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            《大国芬芳》是“舍得”精神的一种高度凝结

            来源:快消乱谈 作者:快消乱谈 责编:杨帆

            猪年中央电视台春晚拿下了难得的好评,其中大型压轴歌舞节目《英姿?#33452;?#26159;赢得了社会各界的一致好评,但却少有人知道,《英姿》其实是诗乐舞《大国芬芳》国家大剧院版剧目片段。

             

            而2019年2月21日,由舍得酒业与梦东方集团共同出品的、中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧《大国芬芳》,在京举行国家大剧院演出新闻发布会。据了解,《大国芬芳?#26041;?#20110;3月6日、3月7日,在国家大剧院连演两天。

             

            国家大剧院开业至今,还没有一家非演艺类民营企业投资的剧目在国家大剧院演出过。《大国芬芳》的上演无疑将会改变这一历史。

            《大国芬芳》是“舍得”精神的一种高度凝结


            当天,梦东方集团执行董事、副总裁杨蕾,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健,梦东方集团演艺管理中心总经理、诗乐舞《大国芬芳》制作人兼副导演吕勇,梦东方集团品牌管理中心总经理谭超,著名舞蹈家、国家一级导演、诗乐舞《大国芬芳》总导演刘凌莉,原中国艺术研究院舞蹈研究所所长、舞蹈评论家、理论家?#26041;?#24179;,著名青年舞蹈家、诗乐舞《大国芬芳》领衔主演张娅姝、张傲月等亲临现场。

             

            致敬中国文化,扬国人自信

             

            有趣的是,虽然舍得酒业是联合出品方,但掏出真金白银后,《大国芬芳》表演中却没有看到舍得品牌植入的任何痕迹。

             

            在?#30340;?#30475;来,《大国芬芳》是?#30475;?#33267;真的艺术作品,专注艺术价值和文化价值,是彻底去商业化运作的文化产品。全剧只讲中国白酒的文化故事,没有任何商业化的品牌露出。

             

            出品方梦东方和舍得酒业都表示,只想认真做好艺术作品,将最美的艺术盛宴奉献给公众,希望弘扬中国白酒文化,增加中国人的文化自信。肩负大责任,挑战大目标,不?#24515;?#30701;期商业化广告收益,才能走进人心,获得品牌认可。

             

            吴健在发布会现场讲到:“舍得酒业定位文化国酒的传承者,肩负传播中国白酒文化的使命。“舍得舍得,有舍必有得?#20445;?#23454;无所舍,亦无所得”。而《大国芬芳》就是“舍得”精神的一种高度凝结。

            《大国芬芳》是“舍得”精神的一种高度凝结


            (舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健致辞)

             

            从《大国芬芳》上演以来,延绵五千载的中华?#25343;鰨?#19982;诗歌同生的酒文化?#19994;?#20102;鲜活的,海内外喜闻乐见、雅俗共赏的艺术载体。

             

            在其十一个剧目中,有从“威加海内兮归故乡”的刘邦,?#20581;?#33258;称臣是酒中仙”的李白;?#26377;?#37196;“三杯两盏浅酒”的李清照,?#20581;?#20113;想衣裳花想容”的杨贵妃,都融入了中国取舍的哲学思考。

            《大国芬芳》是“舍得”精神的一种高度凝结


            在场的业界文化专家和舞蹈艺术家表示:剧目中宫廷宴饮场景,就是国酒的宴饮故事。舍得是中国智慧,是5000年中华文化的精粹。舍得血脉中流?#39318;?#20013;国白酒文化、中国哲学思想,交融在舍得美酒之中,堪称中国白酒品牌的典范。中国宴,用中国酒,彰显中国智慧,舍得酒做国宴酒就是天作之合名正?#36816;常?

             

            “文化表达中国自信,艺术酿造大国芬芳?#20445;?#22312;发布会现场,吕勇和谭超就剖析了文化、艺术与酒在?#25925;?#20013;国自信方面的积极作用。

             

            匠心独运提升品牌力,着眼全球跑进第一阵营

             

            从文化故事和演职人员的选择,到舞美的设计,再到长达五年的排练,《大国芬芳》在舞台上展现的是舍得与梦东方对艺术的执着?#38750;螅?#23545;观众的责任,其实这也是舍得做酒做品牌的精神体现。

             

            有艺术届的评论人士称,《大国芬芳?#26041;?#20256;统与?#25191;?#21382;史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机地融合在一起,用全世界都能看懂的艺术形式?#25925;?#20013;国文化,彰显了舍得中国白酒文化传承者的身份,凸显了国人的文化自信。

            《大国芬芳》是“舍得”精神的一种高度凝结


            自2016年6月,天洋集团正式入主舍得酒业以来,舍得酒业便开启了全面变革。一直以来,传统白酒企业的品牌呈现,都绕不开一个“酒”字,但是有了天洋的赋能,通过更高层面的、文化艺术的形式去弘扬中国传统诗酒文化。

             

            《大国芬芳?#26041;?#20013;国悠久的酒文化、历史,以及恢弘的酒宴盛景呈现给世人,让悠远的中华传统文化与当今时代共鸣。

            《大国芬芳》是“舍得”精神的一种高度凝结


            (梦东方集团执行董事、副总裁杨蕾致辞)

             

            舍得酒业股份有限公司副董事长、总经理李强曾强调:”我们要坚持?#27809;?#32852;网的思维打造品牌,?#26790;?#21270;、艺术的手法塑造品牌,坚守品牌定位、提升品牌形象、讲好品牌故事。

             

            “就像《大国芬芳》在海内外掀起中国酒文化热潮,舍得酒业自建IP《舍得智慧讲堂》如今俨然成为高端消费者能量供给站,舍得艺术中心是中国酒文化的推广平台,舍得酒业品牌故事为品牌的传播实现了效果最大化,这些都为核?#21335;?#36153;者带去了不同的品牌体验。

             

            如今,随着舍得海内外影响力的逐步增大、文化国酒的定位开始被外界认知,舍得酒业在品牌的打造上离目标也越来越近。

             

            作者:文定 内容来源:快消乱谈

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